​E-commerce en France : +12 % de ventes au troisième trimestre

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
22 nov. 2016

Les ventes en ligne françaises ont progressé de 12 % au troisième trimestre pour atteindre 16,9 milliards d'euros, en dépit d'une contraction de 2,4 % de la consommation des ménages sur la période, selon la fédération de la vente en ligne (Fevad).

La période a une nouvelle fois été marquée par une hausse du nombre de transactions (+17 % à 227 millions) permettant de compenser le recul de panier moyen (-4 % à 75 euros). Panier qui affiche désormais une baisse de pas moins de 13 % sur dix ans. Le nombre d'achats par acheteur compense progressivement le recul, avec 7,9 achats par internautes sur le trimestre contre 7,2 un an plus tôt. Portant à 590 euros les dépenses par acteur sur ces trois mois.

Le parc de sites marchands actifs continue son développement, avec une croissance de 9 % en un an, avec 195 450 portails, frôlant la barre symbolique des 200 000 sites.

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L'indique ICE 40, regroupant les sites leaders, montre une progression de 6 % des ventes, contre 8 % et 12 % sur les trimestres précédents. Une progression moindre, principalement due à une contraction de la consommation, et notamment dans le textile/habillement, en recul de 7 % sur l'année, selon l'Institut Français de la Mode.

Le mobile poursuit sa croissance, avec +30 % sur le trimestre. Le panel iCM regroupant les leaders montre que ces derniers réalisent désormais 25 % de leurs ventes via mobile, contre 20 % il y a un an. Les paniers moyens sont cependant 20 % inférieurs à ceux des ventes via terminaux fixes.

L'indique iPM regroupant les principales places de marché montre une progression de 15 % des ventes par ces portails. Ces ventes via marketplace pèsent désormais 30 % du volume d'affaires des sites de l'iPM, en progression de 3 points sur un an. Ces mêmes places de marchés auraient depuis 2011 accéléré la croissance du panel iCE de 13 %.