​E-commerce : l’Asie recule au classement des principaux marchés

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
15 avr. 2015

La Chine, le Japon et la Corée du Sud reculent dans le top 10 des principaux marchés pour la vente en ligne, alors que les Etats-Unis et la Russie et les plus gros marchés européens consolident leur position. C’est ce qu’indique le Global Retail E-commerce Index établi par AT Kearney sur la base des chiffres d’affaires réalisés en 2014, année durant laquelle les ventes mondiales ont grimpé de 20 % à 840 milliards de dollars.
 

Un classement dominé un an plus tôt par la Chine et le Japon, qui reculent cette année respectivement d’une et deux places. De quoi permettre aux Etats-Unis et au Royaume-Uni de s’offrir une place sur la 1ère et 3ème marche du podium. Derrière le Japon (4ème), la Corée du Sud (7ème) se fait dépasser en un an par l’Allemagne et la France. La Russie prend pour sa part le 8ème rang, progressant d’un coup de cinq places. Tandis que la Belgique grimpe de 15 places pour s’installer au 9ème rang, reléguant l’Australie au 10ème rang.

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Cette édition est notamment marquée par l’entrée au top 30 du Mexique (17ème), de l’Espagne (18ème), de l’Autriche (27ème) et de l’Arabie saoudite (28ème). L’Inde est de son côté toujours absente, malgré une hausse de 27 % des ventes à 3,8 milliards de dollars. « Il n’y a que 39 millions de cyberacheteurs en Inde, une fraction du milliard d’habitants » souligne AT Kearney. « Seuls 69 % de la population a plus qu’un accès limité au haut débit et à l’Internet mobile. De fait le marché s’avère toujours être un challenge pour ceux qui veulent y venir. »

Avec 76 % de clients mondiaux indiquant avoir commandé de l’habillement sur les trois derniers mois, la mode demeure un parent fort de l’Internet mondial. Et cela bien que certains pays d’Afrique comme le Nigéria ou l’Afrique du Sud affiche des taux bien moindres.  Les produits de sport affichent pour leur part un niveau de 52 %, derrière les cosmétiques qui atteignent 57 %. Deux catégories qui n’en restent pas moins particulièrement prisées sur le net chinois, avec respectivement 78 % et 85 % d’achat sur le dernier trimestre.