​E-commerce : la mode toujours en tête des produits les plus achetés sur la Toile

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
28 juin 2017

Les Français sont 59 % à avoir commandé des produits de mode/habillement en 2016, en faisant la catégorie de produits la plus consommée en ligne, devant les biens culturels (49 %), les chaussures (39 %), les voyages (38 % ) et la beauté/santé (37 %). Les articles de sport arrivent eux en 11ème position (20 %), selon la Fédération de la vente en ligne (Fevad).

En 2016, l’e-commerce français a généré pour 72 milliards d’euros de ventes (+14,6 %) via 1,029 milliard de transactions (+23 %), occasionnant la livraison de 460 millions de colis (+14 %).

La population de cyberacheteurs tricolores a atteint les 36,6 millions, soit 82,7 % des internautes, dont 9,3 % ayant déjà acheté via mobile. Ce dernier a représenté l’an passé 16 % des transactions, en progression de 60 %, soulignant l'engagement accru des internautes consommant sur mobile.

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Si l’e-commerce pèse désormais 8 % du commerce de détail, dans l’habillement, cette part de marché monte à 16 %, avec 4,4 milliards d’euros de ventes générés.

Malgré un panier moyen chutant de 7 %, à 70 euros, par transaction, les acheteurs ont en moyenne dépensé 2 000 euros en ligne l’année dernière. Des achats opérés à 85 % à partir de cartes bancaires, contre 9 % via des portefeuilles en ligne.

Pour la première fois en 2016, le nombre de sites marchands a franchi le cap symbolique des 200 000 portails actifs. En un an, les effectifs du secteur ont augmenté de 54 %, tandis qu’une hausse de 48 % est attendue pour l’année en cours. Cependant, de fortes disparités existent entre ces différents acteurs. 95,5 % des sites génèrent moins d'un million d’euros de ventes, ne pesant que 16 % du marché. A contrario, 0,5 % d'entre eux, composant les principaux sites, représentent 61 % du chiffre d’affaires national.