E-commerce : les marchés émergents pèseront bientôt 40 % des ventes

Les ventes en ligne BtoC représenteraient désormais 1 200 milliards de dollars de chiffre d’affaires, selon l’ONU qui estime que, d’ici 2018, les pays en développement pèseront 40 % de ce juteux gâteau.

L’United Nations Conférence on Trade and Development (UNCTAD) a ainsi publié son rapport 2015 sur les ventes en ligne. Etude transversale analysant 130 pays et soulignant une croissance accélérée des marchés asiatique et africain. Néanmoins, la croissance des ventes devrait tomber à 60 % contre 70 % actuellement.

Le rapport évoque sans surprise la Chine, aujourd’hui principal marché de la vente en ligne, tant en nombre d’acheteurs que de montants dépensés. Entre 2013 et 2018, la part de l’Asie et de l’Océanie dans l’activité du secteur devrait passer de 28 à 37 %. Le Moyen-Orient et l’Afrique devraient eux voir leurs parts cumulées passer de 2,2 à 2,5 %.

Pour l’heure, l’Occident et notamment l’Europe conservent une bonne place au classement des principaux marchés pour la vente en ligne. Derrière la Chine, les Etats-Unis et le Japon, arrivent ainsi l’Allemagne et le Royaume-Uni. Suivent la Russie et la Corée du Sud, devant la France qui occupe la 8ème position.

A noter que les vêtements, chaussures et accessoires sont arrivés en tête des intentions d’achats au second semestre 2014 en Europe, en Amérique du Nord et du Sud, ainsi qu’en Asie et en Océanie. Seules les régions Moyen-Orient et Afrique faisant exception.

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