& Other Stories se met au cuir avec Zana Bayne

La marque suédoise & Other Stories s'est associée à la créatrice new-yorkaise d'accessoires en cuir à tendance SM en vue de réaliser ensemble une collection capsule commercialisée à l'automne.

Zana Bayne, la créatrice qui s'est fait connaître grâce à ses harnais rappelant le bondage dont raffole Beyoncé, a partagé l'information sur Instagram avec ses 78.000 followers. Elle a posté une photo sur laquelle elle figure aux côtés de l'autre directeur artistique de la griffe, Todd Pendu. Elle l'a accompagnée d'une légende précisant qu'ils ont tous deux enchaîné les voyages à Stockholm pour travailler secrètement sur ce projet depuis huit mois.

La collection comprendrait 30 pièces et serait adaptée à toutes les bourses, du ras-de-cou en cuir à 29 dollars jusqu'au bustier à 245 dollars. & Other Stories a aussi partagé sur Instagram une image d'un bustier en cuir bordeaux très ajusté avec une boucle argentée.

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« Nous avons cherché à créer une collection en cuir pour les femmes d'aujourd'hui, en juxtaposant rigidité et douceur à travers toute la collection, en détournant les connotations qui entourent le harnais de cuir pour en faire un élégant accessoire à porter sur n'importe quel type de vêtement et en toutes occasions », a confié Zana Bayne à WWD.

Depuis sa date de création, à savoir 2009, Zana Bayne s'est fait un nom grâce à son approche couture des accessoires à tendance SM. Mais sa griffe propose aussi une gamme de jupes, chaussures, chapeaux, ceintures, sacs, ainsi que du prêt-à-porter masculin.

& Other Stories appartient au groupe H&M mais adopte une approche du design plus scandinave et minimaliste. La marque est connue pour ses campagnes marketing choc.

Par exemple, sa dernière campagne publicitaire de lingerie, en décembre dernier, intitulée « For Women, By Women », mettait en scène des mannequins au naturel, non coiffés ni épilés, qui affichaient leurs tatouages et leurs cicatrices.