& Other Stories va remplacer Girbaud rue Etienne Marcel

Selon nos informations, l’ancien magasin Marithé & François Girbaud de la rue Etienne Marcel, baptisé Montmarcel, a été repris par le groupe H&M. Toujours selon nos informations, celui-ci y installera son concept & Other Stories déjà présent à Paris rue Saint-Honoré. Un point de vente qui avait ouvert en avril 2013 en même temps d’ailleurs que d’autres implantations européennes.

Aujourd’hui, l’enseigne est présente à Barcelone, Berlin, Copenhague, Londres, Milan, Stockholm et donc Paris. Elle s’apprête fin 2014 à ouvrir son premier magasin hors Europe, à New York, au cœur de Soho.

Le CEO du groupe H&M, Karl-Johan Persson, a d’ailleurs annoncé la possible ouverture de quinze à vingt nouvelles unités pour la jeune enseigne cette année. Des ambitions en rapport avec les résultats très positifs qu’elle recueille.

Le choix de la rue Etienne Marcel repose sans nul doute sur au moins deux critères. D’abord, le groupe suédois semble très content de l’implantation de son concept COS rue Montmartre depuis plusieurs saisons, sur une artère où les enseignes satisfaites sont rares. Ensuite, la configuration de la surface, avec plus de 500 m2 sur plusieurs niveaux, en tout cas exploitée par Marithé & François Girbaud, correspond à ce que recherche & Other Stories, qui plus est avec deux entrées, l’une donc rue Montmartre et l’autre rue Etienne Marcel. A titre de comparaison, si, rue Saint–Honoré, & Other Stories bénéficie de 800 m2, le magasin de Soho à New York, fera 600 m2.

Cette arrivée devrait booster une artère quelque peu assoupie depuis plusieurs années et très diverse en propositions avec les jeanneurs italiens Diesel et Replay, l’Anglais All Saints, le magasin de luxe Kabuki, etc.

Bruno Joly et Jean-Paul Leroy