PARIS, 24 fév 2010 (AFP) - Déroulé devant les stars, le tapis rouge, emprunté au protocole royal, est devenu le passage obligé et hypermédiatisé de soirs de premières : Canal+ propose de dévoiler les dessous de ce miroir aux vanités qui est aussi un formidable outil marketing le 26 février, à 22H25.

Le Festival de Cannes 1999 - Photo : CHRISTOPHE SIMON (AFP)

"Ce documentaire montre avec légèreté, lucidité et humour comment la fascination des médias pour la cérémonie du tapis rouge a généré sa propre sous-culture. Quelques mètres de moquette vermillon qui changent le monde du divertissement, mais aussi de l'industrie de la mode", explique le réalisateur Olivier Nicklaus, auteur et réalisateur de ce documentaire diffusé le 26 février à 22H25.

Du Festival de Cannes à la cérémonie des Oscars, en passant par la moindre soirée de gala, le tapis rouge glorifie l'argent et la célébrité sous les flashs et les caméras de télévision, mais il peut être aussi un pont d'or pour celles et ceux qui les foulent.

Des mois à l'avance, les griffes de haute couture et de prêt-à-porter se livrent ainsi une bataille sans merci, et souvent chèques à l'appui, pour habiller les stars, conférant à ce rituel glamour le statut de la plus prestigieuse vitrine du monde, au point de le pervertir par ces "trafics d'influence et de connivences".

Karl Lagerfeld (Chanel) tire lui-même la sonnette d'alarme en estimant que "le tapis rouge rime désormais avec mauvais goût". Il évoque une certaine lassitude et saturation des magazines de mode, notamment américains, qui ont décidé de consacrer de moins en moins de place à ce type de cérémonies.

Pourquoi le tapis rouge fascine tant le public, les stars, la presse et les griffes ? "C'est le seul endroit qui permette aux stars d'assouvir et de mettre en scène leur glamour, bien plus que dans leurs films", fait remarquer Valérie Steele, conservatrice du Musée de la Mode de New York.

Tourné à Cannes durant le festival, à Los Angles et à New York, ce documentaire, décrypte ainsi la "chaîne alimentaire" du tapis rouge : "le public s'identifie aux célébrités, les célébrités porte une robe de marque, les médias publient la photo et la griffe, le public s'en souvient et achète un parfum".

Monica Bellucci, Anna Mouglalis, et les créateurs de mode Valentino et Roberto Cavalli, apportent aussi leur éclairage sur "ce monde parallèle aux enjeux industriels où les griffes "castent" leurs égéries, tandis que certaines vedettes sont plus connues pour leurs apparitions sur tapis rouge que pour leur carrière", estime Olivier Nicklaus.

Par Jean-François GUYOT