​Suisse : une embellie pour les commerçants en 2016 ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
11 janv. 2016

Le Crédit Suisse table sur une légère embellie pour les commerçants suisses en 2016, avec une hausse de 0,3 % du chiffre d'affaires, après une année 2015 « très difficile » pour le secteur.

Le marché suisse a très largement pâti des taux de change euro/franc suisse, qui pourraient se stabiliser à 1,10 cette année. De quoi stabiliser le tourisme d'achat à son niveau de 2015. Une nouvelle d'importance, alors qu'en 2014 les prix à la consommation à l'étranger étaient pour l'habillement 34 % inférieurs à ceux affichés en Suisse. Alors que le scénario retenu table sur une appréciation du franc de 15 % face à l'euro, la consommation des ménages pourrait chuter de 1,3 milliard de francs.

Quelque 77 % de vêtements et textiles consommés en Suisse sont importés, rappelle le Crédit Suisse. « Si l’on tient compte, outre l’importation de produits, de la part des intrants achetés à l’étranger, ce sont au total 21 % des dépenses des ménages consacrées à l’alimentation qui reviennent aux commerçants, producteurs et sous-traitants étrangers, contre 22 % pour l'ameublement et 43 % pour l’habillement et le textile. »

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L'analyse table par ailleurs sur un ralentissement de l'expansion des surfaces de vente, tandis que 35 % des commerçants et fabricants comptent étoffer leur budget dédié à la promotion des ventes, au détriment du budget publicitaire pour la plupart d'entre eux. Ainsi, 53 % des commerçants entendent doper leurs ventes en 2016, selon la société de conseil Fuhrer & Hotz.