Abercrombie & Fitch : le directeur créatif homme s'occupe désormais aussi de la femme

Auteur :

Obi Anyanwu

Publié le
16 déc. 2016

Le géant américain Abercrombie & Fitch a promu en novembre 2016 Aaron Levine au poste de vice-président directeur, en charge de la création homme et femme. Arrivé au sein de l'entreprise à l'été 2015, ce dernier était jusqu'alors à la tête de la création homme pour la marque.Aaron Levine a officié en tant que directeur de la création pour plusieurs griffes, notamment chez Hickey Freeman, Rogues Gallery, Jack Spade et dernièrement Club Monaco.

Abercrombie & Fitch a recruté Aaron Levine alors que l'entreprise cherchait à redéfinir son image de marque à la suite du départ du PDG d'alors, Michael Jeffries. Elle a depuis atténué son image "sexy" sous le houlette de la directrice marketing, Ashley Sargent Price.

Parallèlement à l'arrivée d'Aaron Levine, la marque américaine avait recruté Kristina Szasz au poste de directrice de la création femme. Sous la direction de cette dernière, Abercrombie & Fitch a lancé une collection  féminine d'athleisure, inspirée de la tendance" sport et loisirs". L'entreprise aurait décidé de confier désormais aussi la femme à Aaron Levine pour des questions de cohérence entre les lignes.

En novembre, Abercrombie & Fitch a publié des chiffres trimestriels en-dessous des attentes, les ventes ayant reculé pour le 15e trimestre consécutif. Les ventes à périmètre comparable ont quant à elles chuté de 14 %, contre 5 % l'an dernier.