Abercrombie nomme Ashley Sargent Price directrice de création marketing

Abercrombie & Fitch a annoncé la nomination d'Ashley Sargent Price au poste de directrice de création marketing.

Ashley Sargent Price est chargée de la supervision des activités de marketing, du studio photo interne et du marketing créatif pour l'ensemble des marques Abercrombie, y compris Abercrombie & Fitch, Abercrombie Kids et Hollister Co. Elle sera placée sous la responsabilité de Fran Horowitz qui est, elle, responsable du merchandising.

Avant d'officier chez Abercrombie, Ashley Sargent Price a notamment été vice-présidente senior chargée de la création marque chez J. Crew. Pendant 10 ans, elle a supervisé les équipes créatives pour toutes les divisions de l'entreprise, dont J. Crew, Crewcuts et Madewell. Elle avait auparavant travaillé chez Anthropologie, Ann Taylor Loft, Gap et Urban Outfitters, toujours dans des fonctions créatives.

Le groupe a abandonné en juin 2015 sa stratégie dite du « marketing sexualisé » et a commencé a qualifier ses employés de « représentants de la marque » au lieu de « modèles ». Abercrombie a commencé à se restructurer afin de restaurer la situation financière, ce qui a entraîné le recrutement d'Aaron Levine, de Club Monaco, au poste de directeur du design homme, ainsi que la création de six postes senior et la nomination de Fran Horowitz.

Les ventes de la marque sont dernièrement ressorties en hausse, notamment au dernier trimestre, grâce à la demande pour la marque Hollister.

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