Absorba repense son logo

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
19 févr. 2018

Lettres plus aérées et passage du monochrome aux couleurs bleu et rouge, la marque de mode enfantine Absorba allège son identité visuelle pour s’ancrer dans l’air du temps. « La nouvelle identité visuelle est un geste fort qui vise à retourner aux sources de la marque. En effet de 1949 à 2008, les différents logos exprimant la confiance et la qualité sont bleus. Mais pas uniquement.

Lors de la refonte de l’identité visuelle, il était également important de réinscrire Absorba dans son époque, d’évoquer son identité française mais aussi, en l’accompagnant de couleurs, de rappeler la gaieté qui émane de cette marque très fortement liée à la petite enfance », indique Christophe Dubois, le directeur de la griffe fondée en 1949 et passée sous le giron du groupe Kidiliz (alors Zannier) en 1991.

Cette nouvelle identité, Absorba la décline sur ses produits mais également sa sacherie, ses packagings ainsi que dans son nouveau concept de corners en grands magasins. « L’enjeu était aussi d'apporter à Absorba une plus grande visibilité sur ses marchés prioritaires, notamment à l’international », précise-t-il. Absorba est aujourd'hui présente dans une cinquantaine de pays, soit plus de 3 600 points de vente dans le monde tels que les grands magasins, les hypermarchés, les magasins Kidiliz ou encore grandes enseignes de puériculture.
La marque qui réalise 60% de son chiffre d'affaires à international souhaite notamment se renforcer sur les marchés asiatiques.

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Pour booster sa notoriété, Absorba mise également sur des partenariats comme avec la griffe de linge de maison La Cerise sur le gâteau avec qui elle propose en ce moment une collection capsule du 0 au 12 mois rehaussée de fluo. Pour l’hiver 2018, Absorba a cette fois-ci imaginé un coffret cadeau en collaboration avec la marque de cosmétiques Uriage, composé de l’emblématique dors-bien Absorba et d’une première eau de senteur Uriage.