Acoté veut sortir de l'ombre de Cotélac

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
26 mars 2013

Acoté passe à la vitesse supérieure. Lancée en 2004 par Cotélac, cette deuxième ligne féminine vivait sa vie en parallèle, mais ne faisait jusqu'alors pas l'objet "d'efforts particuliers", selon les mots de Pierre Pernod, co-fondateur et dirigeant avec Raphaëlle Cavalli. C'est désormais un autre chemin plus indépendant qu'Acoté emprunte puisque la marque va densifier son réseau propre. A ses dix boutiques existantes, elle commencera par en ajouter deux à Paris et Strasbourg ce printemps.

La deuxième boutique parisienne Acoté ouvrira ainsi au 117 rue Vieille du Temple fin mai (transaction agnce Façade). La surface de 70 mètres carrés située côté haut Marais accueillera comme souvent un corner Cotélac homme, jugé très complémentaire. Il en sera de même à Strasbourg, dans la douzième boutique Acoté qui ouvrira au 15 rue des Juifs, en face d'une boutique Cotélac, d'ici la fin juin.

Des ouvertures en propre qui devraient être suivies de plusieurs autres dans les grandes villes françaises et particulièrement à Paris, où "il reste beaucoup de place pour Acoté, puisque nous n'y avons encore que deux boutiques", juge Pierre Pernod. La première de ses deux unités, rue du Vieux-Colombier, fera d'ailleurs l'objet de travaux de modernisation en août prochain.

A Lyon, rue Auguste Comte, c'est un projet d'agrandissement qui prendra effet au second semestre, avec l'achat de la surface voisine. Outre ses améliorations du parc existant, l'objectif est d'avoir doublé le nombre de boutiques dans trois ans, soit une vingtaine espérée.

La collection féminine moyen/haut de gamme qui se démarque de Cotélac par une approche simplifiée du style, pour des pièces plus basiques, est également désormais distribuée en corners dans les plus grandes boutiques de sa marque sœur dans l'Hexagone. A l'étranger, c'est dans une quarantaine de multimarques entre Etats-Unis et Japon qu'elle se présente. Acoté représente déjà 20% du chiffre d'affaires de Cotélac, soit environ 7 millions sur 34 millions d'euros au total.