Adidas a enregistré un bon deuxième trimestre

Le spécialiste allemand des équipements de sport Adidas a nettement augmenté ses ventes au deuxième trimestre, selon des chiffres publiés ce jeudi, malgré la contre-performance de sa division golf, et son bénéfice net est ressorti conforme aux prévisions.

Ce dernier a augmenté de 1,4 % à 146 millions d'euros, selon un communiqué. Le groupe confirme aussi ses prévisions de chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année.

Le chiffre d'affaires a grimpé de 15 % à 3,91 milliards d'euros par rapport au deuxième trimestre 2014, la croissance tombant à 5 % hors effets de change. Les marques Adidas et Reebok ont contribué à la progression. Pour cette dernière, qui affiche un plus de 6 %, cela constitue une bonne nouvelle, Reebok ayant longtemps été à la peine.

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Adidas se félicite d'autant plus de la hausse des ventes que la période de comparaison, le deuxième trimestre 2014, avait profité à plein de l'effet Coupe du monde, en plein Mondial de foot au Brésil.

Le bénéfice d'exploitation du trimestre a progressé de 8 %, à 234 millions d'euros, mais la marge s'est effritée alors qu'Adidas investit dans une nouvelle stratégie qui doit lui permettre de tenir tête à Nike.

Le groupe bavarois veut notamment être plus présent dans le numérique, et plus proche des consommateurs. Illustration de ces orientations, il a annoncé mercredi le rachat de l'application pour smartphones pour joggeurs Runtastic, pour 220 millions d'euros.

Autre projet sur le feu, Adidas travaille à un concept qui verrait les chaussures de sport fabriquées directement en magasin, à partir des mesures faites sur les pieds des clients, a indiqué le dirigeant du groupe en charge du dossier au journal allemand Handelsblatt de jeudi. A terme, l'idée pourrait même être étendue aux vêtements, selon lui.

Adidas, qui a dû réagir à l'érosion de son cours de Bourse l'an dernier et au mécontentement de ses actionnaires, a également fort à faire avec la restructuration de sa division de golf TaylorMade. Au deuxième trimestre, ses performances en font encore clairement un point noir. Ses ventes ont plongé de 26 %, hors effets de change, une mauvaise nouvelle « qui pourrait peser sur l'action à court terme », anticipait Herbert Sturm, analyste de DZ Bank.

Adidas veut revoir le catalogue de produits et les prix, et "optimiser" les coûts chez TaylorMade. « Les options futures » pour deux sous-marques, Adams et Ashworth, sont à l'étude.

Adidas a confirmé ses prévisions pour l'ensemble de l'année, à savoir une hausse de l'ordre de 5 % du chiffre d'affaires hors effets de change, et une marge d'exploitation au moins au niveau de l'an dernier (47,6 %).