Exit Admiral, bienvenu à Adidas ! En effet, le sponsor des équipes anglaises de cricket depuis maintenant cinq ans s’est vu souffler sa place par l’équipementier allemand, Adidas. Le contrat qui liait Admiral aux équipes d’Angleterre et du Pays de Galles courait pourtant jusqu’à 2010, avec une exclusivité jusqu’à la fin de l’année 2009.

Equipement Adidas

Adidas a donc déboursé pas moins de 1,6 millions de livres (près de 2 millions d’euros) pour interrompre de façon prématurée cette union et devenir dès le mois d’avril 2009 le sponsor officiel de la ECB (England and Wales Cricket Board).

Car la ligue anglaise de cricket souhaitait le soutien d’une marque de sport à la renommée plus internationale, surtout qu’une de ses concurrentes, la très bonne équipe de cricket indienne est équipée depuis 2005 par Nike.

« La réputation et la position d'Adidas dans le domaine de l’équipement sont internationales. L'équipe d’Angleterre tout comme l'ECB sont impatients de travailler cet équipementier remarquable », s’exclame John Perera le directeur commercial de la ECB

Adidas, qui a généré au premier trimestre 2008 un revenu de 2,6 milliards de dollars (1,6 milliard d’euros), devient donc l’équipementier officiel des équipes d’Angleterre et d’Australie. Les deux équipes de cricket s’affronteront d’ailleurs sur le terrain dès l’été 2009.