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16 juin 2016
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Adidas table sur 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans le football

Publié le
16 juin 2016

En 2016, fort de l’Euro et de la Copa America, le marché du football devrait continuer de croître pour les équipementiers sportifs. C’est dans ce cadre, et dans le contexte de la compétition européenne, qu’Adidas affirme se positionner en leader du secteur. Le groupe allemand annonce un chiffre d’affaires sur ce segment qui devrait atteindre 2,5 milliards d’euros, établissant un nouveau record pour la marque.

Adidas vers les 2,5 milliards d'euros réalisés dans le football - Adidas


« L’an dernier nous étions à 2,2 milliards et nous avions réussi à progresser par rapport à 2014, qui était une année de Coupe du monde, glisse Markus Baumann, directeur général d’Adidas football. Nous avons fait plus que doubler notre activité en dix ans. Et nous sommes très satisfaits de la redéfinition et du lancement de notre offre de chaussures de football. Nos récents gains de parts de marché dans des villes clés indiquent clairement que notre stratégie est payante. »

Adidas avait en effet pris le pari de renouveler totalement son offre de crampons, stoppant notamment ses modèles phares F50 et Predator. La marque explique donc, grâce à une progression de ses ventes, s’être imposée en leader sur les cinq principaux marchés d’Europe de l’Ouest sur le premier trimestre 2016. Une dynamique dont la France bénéficie donc. « Nous avons eu deux saisons pour installer ces nouveaux pieds et nous sommes leader sur le début d’année. Ce renouvellement nous a permis de faire mieux que rattraper le retard pris. Les crampons ne représentent que 110 millions d’euros en 2015. Ce n’est pas un marché de poids, mais il est très important pour l’image et est très bataillé. »

La principale opposition vient bien sûr de Nike. Les deux marques captent à elles seules autour de 90 % du marché. Et leurs parts de marché dans le textile football laissent aussi peu de place aux autres acteurs.

Durant l’Euro, les deux géants équipent 15 des 24 sélections et 93,4 % des joueurs (selon une étude du site Footpack.fr). Adidas compte ainsi sur neuf équipes dont celles d’Espagne et d’Allemagne. La marque aux trois bandes vise d’ailleurs la vente de 1,3 million maillots de la Mannschaft, contre 1 million en 2012. Elle annonce aussi la vente de 7 millions de ballons « Beau Jeu » dans le monde à des tarifs entre 25 et 140 euros, dont 1 million sur le marché français.

La marque explique avoir vendu 1 million de ballons en France contre 600 000 lors de la dernière Coupe du monde - Adidas


En revanche, si Adidas a enrôlé Paul Pogba, elle n’est plus le partenaire de la France, qui évolue avec Nike depuis 2011. « A l’époque, nous avions l’équipe de France depuis très longtemps. Et cela a été source d’inquiétude. Mais nous avons pu constater que l’activité n’est plus liée à un seul maillot. Nous l’avons démontré avec notre croissance, précise Guillaume de Montplanet. Nous voyons l’augmentation des ventes des maillots étrangers avec ceux de l’Allemagne, de l’Espagne et de la Belgique. Par exemple, le maillot du Real est le deuxième maillot le plus vendu en France depuis deux saisons, derrière celui du PSG. »

Preuve en est, l'équipe d’Adidas regarde cependant pour l’instant avec satisfaction le parcours des Bleus. « Le passage de la France au prochain tour est une bonne nouvelle, explique tout de même Markus Baumann. Car les fêtes sont toujours plus réussies lorsque l’équipe du pays organisateur va loin dans la compétition. Mais je suis sûr que nous conserverons l’Euro ». Le groupe explique d’ailleurs avoir mis en place un système de livraison express de réassort du maillot du vainqueur dans les 10 à 12 jours.

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