Adolfo Domínguez enrôle Ágatha Ruiz de la Prada pour sa campagne de printemps

Les premiers rayons de soleil du printemps ont aussi annoncé le top départ des campagnes de saison pour les marques de mode. Adolfo Domínguez ne déroge pas à la règle et enrôle la créatrice Ágatha Ruiz de la Prada pour faire la promotion de sa nouvelle collection.


Visuel tiré de la campagne d’Adolfo Domínguez avec Ágatha Ruiz de la Prada (au centre) - Adolfo Domínguez

Pour cette collaboration entre la marque et la créatrice madrilène, cette dernière passe devant la caméra et joue les mannequins pour les pièces de la maison galicienne dans une campagne intitulée « Yo no soy Adolfo » (Adolfo, ce n’est pas moi). La marque entend ainsi, avec ce clin d'oeil, ouvrir le dialogue avec ses clients sur les réseaux sociaux et dans les médias.

Cette synergie artistique entre Ágatha Ruiz de la Prada et Adolfo Domínguez arrive à un moment clé pour la marque, qui se relance et affiche six trimestres consécutifs de croissance des ventes. Le remaniement de la gestion de la maison, commencé en août 2016, s’est accompagné d’un plan de restructuration et d’optimisation du réseau de boutiques, ce qui signifie moins de points de vente pour le label, mais de meilleures implantations.

La marque est également en pleine refonte du design intérieur de ses boutiques. Cette nouvelle esthétique peut déjà se voir dans celles de Santander, Vigo ou Palma de Majorque, et s’invitera bientôt dans le flagship barcelonais de la firme, en cours de rénovation avant une possible réouverture cet été. Adolfo Domínguez continue de plus à gagner du terrain sur le plan de la notoriété internationale et a annoncé ce mois de mars l’ouverture de deux nouvelles boutiques en Russie.

La maison galicienne affichait un chiffre d’affaires de 110 millions de dollars à la clôture du dernier exercice et compte plus de 480 boutiques dans une trentaine de pays.

Traduit par Clémentine Martin

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