Récemment installé à Londres et depuis plus d’un an à Paris, Aesop continue de parsemer le globe d’écrins dédiés à sa ligne de soins. Composée de cinquante-six produits, la gamme pour le visage, les cheveux et le corps va s’épanouir dès juillet prochain sous un nouveau toit, à Zurich cette fois. En Août, Melbourne suivra. Des boutiques qui s’ajoutent à la centaine de points de vente du réseau Aesop.

Très respectueuse de l’environnement, cette discrète marque de cosmétiques évite tout packaging superflus afin de préserver la nature. Aucun colorant, ni paraben n’est utilisé pour la formulation des produits à bases de pétales de rose, de poivre noir, de feuilles de géranium ou encore d’écorces de citron ou d’orange. Et, fait rarissime, le coût du produit est investi dans le produit lui-même. « Il n’y a pas, comme souvent, 70 % injectés dans le marketing », souligne un représentant de la griffe qui saupoudre ses gammes de poésie en multipliant les clins d’œil à la littérature et au septième art.

Si discrétion et authenticité sont les maîtres mots chez Aesop, l’humour a aussi sa place puisque la marque baptise ses produits de noms tels qu'"A bout de souffle", "Tout va bien" ou encore "Le Mépris".

Côté projet, Aesop aimerait beaucoup se lancer dans les produits solaires mais « c’est compliqué sans ajouter d’agents nuisibles pour la peau », nous précise-t-on. Les recherches sont en cours.