Aeyde : quand deux ex-salariés de Zalando créent leur marque

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
26 avr. 2017

Créée par les Allemands Luisa Krogmann et Constantin Langholz-Baikousis, la marque de chaussures pour femme Aeyde dévoilait sa dernière collection à Paris lors du dernier salon Tranoï.

Anciens collaborateurs pour Zalando (partie business et développement ), le duo lance sa propre marque en 2015, « notre idée étant de créer enfin une marque unique en termes de design, capable de proposer une qualité très haute du produit tout en visant des modèles vendus entre 175 et 250 euros. Un créneau peu occupé », estiment les créateurs.  

Positionnée marque contemporaine de luxe accessible, prônant les lignes droites et le look relaxé, et revendiquant « des produits destinés à des femmes de caractère » (chaque nom de modèle fait référence à une personnalité féminine célèbre : Blondie, Nina, Lara…), la marque, qui vient de présenter sa quatrième collection, a récemment validé son entrée chez Zalando, là même où l'histoire des deux créateurs a commencé.

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Un soutien de poids pour la jeune marque allemande, dont la production est aujourd'hui réalisée en Italie, le duo tentant en parallèle de développer un réseau retail sélectif – environ 20 points de vente en Europe –, visant surtout les marchés européens comme l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, l'Angleterre, les Pays-Bas et le Danemark.