Amer Sports : le vêtement et la chaussure portent la croissance

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 févr. 2016

Amer Sports, maison mère de Salomon, Arc’Teryx, Wilson et Mavic, affiche un chiffre d’affaires de 2,534 milliards d’euros en 2015, en hausse de 5 % avant changes par rapport à 2014.

Le groupe finlandais de vêtements et de matériel dédiés aux pratiques sportives réalise encore 44 % de ses ventes sur la zone Europe Moyen-Orient Afrique. Mais ses ventes progressent de 4 % sur ces marchés alors que son activité est en hausse de 6 % sur la zone Amériques (1,072 milliard d’euros) et 11 % sur la zone Asie Pacifique (350 millions d’euros).

Le groupe précise avoir développé ses ventes directes aux consommateurs qui pèsent à présent 7 % de son activité, notamment avec un développement de ses points de vente à l'enseigne. Il en affiche 293 à la fin 2015 avec 43 ouvertures dans l'année dont 12 en propre et 31 avec des partenaires.

Le volet Outdoor reste le point fort d’Amer Sports. Le groupe réalise 1,53 milliard d’euros de ventes nettes dans le monde sur ce segment, en hausse de 8 % avant changes et de 12 % dans les comptes du groupe. Ce pôle progresse de 5 % en Europe, 14 % en Amériques et 15 % en Asie-Pacifique.

Cette croissance est en particulier portée par ses ventes de chaussures et de vêtements qui augmentent respectivement de 14 % et 15 % à 461 et 387 millions d’euros avant changes. Le groupe souligne une progression dans toutes les régions pour la chaussure et une bonne dynamique d’Arc’teryx dans le textile.

Le matériel pour les sports d’hiver représente toujours 400 millions d’euros, en hausse de 1 %. Les instruments d’accompagnement de la pratique sportive réalisent une progression de 7 %, à 143 millions d’euros. En revanche, les produits pour le cyclisme accusent un recul de 2 % des ventes avant changes, à 138 millions d’euros.

Le volet sports de balle affiche, lui, une hausse de 6 % avant changes (21 % en réel, en particulier grâce au taux du dollar), à 647 millions d’euros. Ce segment est porté par la croissance des sports d’équipe (+15 %) à 332 millions, qui bénéficie de l’acquisition de Louisville Slugger, en avril.

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Les sports individuels, notamment le tennis avec Wilson, ont connu une année plus délicate malgré une augmentation des ventes de raquettes, en recul de 2 % avant changes, à 315 millions d’euros.

Enfin, le segment fitness affiche 357 millions d’euros de ventes nettes, en recul de 3 % avant changes (+11 % en réel dans les comptes).

L’Ebit du groupe, en comparable par rapport à 2014, progresse au final de 26 %, à 212,1 millions d’euros. Les coûts du siège représentent 26,9 millions. L’outdoor enregistre une progression de 28 %, à 161,2 millions, les sports de balle de 30 %, à 46,6 millions et le fitness de 5 %, à 31,2 millions.