Amer Sports s'empare des skis Armada

Amer Sports affirme son attachement au ski. Même si son activité dédiée aux équipements de sports d’hiver a connu un recul de 3% sur son dernier exercice à moins de 386 millions d’euros de chiffre d’affaires, le groupe finlandais complète son portefeuille de marques sur ce segment. Deux ans après avoir cédé les labels de snowboard Nikita et Bonfire, il renforce son offre ski avec l’acquisition d’Armada.

La marque américaine, qui revendique des ventes d’environ 10 millions de dollars US, a été acquise pour 4,1 millions de dollars (3,8 millions d'euros) et rejoint donc Salomon, Arc’Teryx ou encore Atomic chez Amer Sports.

« Cette acquisition nous permet d’aller plus loin sur le marché américain où Armada possède un présence solide, explique Michael Schineis, président d’Amer Sports Winter Sports Equipment. Il existe par ailleurs une synergie car nous avons déjà collaboré dans le passé avec Armada via un accord de production ».

Basée depuis 2014 à Park City dans l’Utah (comme l’entité US de Salomon), Armada, qui crée et produit ses skis, a été fondée en 2002 en Californie par Chris O’ Connell, qui a fédéré les skieurs et photographes JP Auclair (décédé en 2014), Tanner Hall, JF Cusson, Julien Regnier et Boyd Easley. La marque conserve une belle aura auprès des freeskieurs et entretient un lien avec les univers du skate et du surf.

Distribuée sur une quarantaine de marchés dans le monde, Armada est représentée en France par Sébastien Boyoud de GRK Distribution, et propose, en plus de sa gamme de skis, une offre du textile pour la pratique et des accessoires.

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