Anne Valérie Hash met sa marque en pause

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
5 févr. 2014

La créatrice Anne Valérie Hash a annoncé qu'elle mettait l'activité de sa marque "en pause" à partir de l'automne-hiver 2014, et ce pour deux saisons, afin de "prendre du recul sur mon métier", dit-elle, et revenir dans six mois forte de nouvelles expériences acquises.

"C’est le moment de pouvoir travailler pour les marques qui auraient besoin de mon savoir-faire", ajoute la créatrice lauréate de l'Andam promotion 2003, expliquant vouloir revenir avec un business model plus adapté aux nouveaux rythmes du cycle de la mode.

"En tant que petite société, nous avons l’obligation d’être innovants pour mieux répondre aux nouveaux besoins de la cliente", estime Anne Valérie Hash. Une cliente aux envies désormais accélérées grâce aux nouvelles technologies et à la couverture médiatique quasi-instantanée des collections.

"J’ai appris l'essentiel de mon métier sur le terrain et aujourd’hui, j’ai peut-être besoin de l'envisager d’un autre œil". La décision s'est prise l'automne dernier, à l’issue de la présentation de la collection printemps-été 2014 (photo) intitulée…"Pause".

Un nom qui n’avait rien d’une coïncidence. "Je savais déjà, au fond de moi, que j’avais atteint mes limites, témoigne Anne Valérie Hash, après 13 ans passés à diriger ma société et mon studio."

"J’ai prévenu l’ensemble de nos clients que nous venons de livrer avec l’été 2014 et qui sont pour certains avec nous depuis 10 ans", confie la jeune quadragénaire passée par l’Ecole Duperré et l’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture. Elle ne cache pas que la décision comporte un aspect "émotionnellement chargé", notamment en raison d'une équipe qu’elle considère comme "une véritable famille".

La maison Anne Valérie Hash, née à Paris en 2001, avait déjà rationalisé ses différentes lignes ces dernières saisons, mettant notamment fin à sa gamme enfants ainsi qu’à AVH by Anne Valérie Hash, la ligne bis lancée en 2010.