Arlette et Paulette passe de l'enfant à la femme

Arlette et Paulette change de cible. La griffe, lancée par la jeune créatrice Capucine Roy en 2015, avait choisi à l'origine de se consacrer au vestiaire enfant. Suite aux demandes de ses clientes, qui souhaitaient voir déclinées ses modèles en version adulte, la jeune femme diplômée d'Esmod a décidé de changer de stratégie. Place désormais à la femme.

"Après deux collections enfant, je souhaite maintenant proposer une nouvelle ligne de vêtements plus proche des femmes d’aujourd’hui, à la fois confortable et esthétique", expose celle qui rend hommage à sa grand-mère et à la sœur de celle-ci à travers le nom de sa griffe. "Il y avait un vrai potentiel sur l'enfant, mais c'est un marché plus compliqué", renchérit Justine Roy, qui a rejoint sa sœur en novembre dernier pour gérer les volets communication et commercial de l'entreprise.

Exit l'enfant donc, pour laisser place au printemps-été 2017 à une collection de vêtements pour femme, aux lignes épurées et aux coloris francs. Baptisée "Orange is the new Navy", cette dernière recense une dizaine de modèles - incluant robe, veste, short ou top -, déclinés du 36 au 40 dans des formes amples et plutôt "boyfit". Tous sont entièrement fabriqués en France, dans le quartier de Bastille à Paris, au sein d'un atelier de réinsertion par le travail employant des femmes.

"Pour faire connaître la marque, nous allons mettre en place dans les mois à venir des cocktails, pop-up stores et ventes privées. Nous souhaitons également intégrer un salon de jeunes créateurs", précise Justine Roy. Pour l'instant, Arlette et Paulette est distribuée dans une dizaines de multimarques en France.

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