Arnette avait déjà séduit les skateurs et les surfeurs à l’été 2010 avec ses concours "In your face" qui donnaient l’occasion à des "rookies", de jeunes sportifs amateurs, de pays d’Europe d’avoir un tournage vidéo professionnel de leurs exploits.

Arnette ALL EYES ON ME Trailer from Arnette Europe on Vimeo.

Cette fois-ci la marque née aux USA et propriété du géant mondial de l’optique Luxottica, lance "All eyes on me" à l’attention des snowboarders. Le concept est simple et joue sur toutes les ficelles du web 2.0. Ce concours s’adresse à tous les jeunes snowboarders, filles et garçons de moins de 20 ans, non sponsorisés de Suisse, d’Allemagne, de France, d’Autriche et de Norvège. Chaque candidat réalise une vidéo démontrant sa passion pour ce sport et l’envoie à Arnette. Dans chaque pays cinq snowboarders sont sélectionnés par le jury Arnette avant de subir la délibération des internautes. Au final le gagnant repart avec un sponsoring de la marque pour la saison 2011-2012 et s’offre une virée dans la poudreuse avec quelques références de la montagne.

Avec cette campagne, qui passe notamment par le réseaux social Facebook et les magazines spécialisés online, Arnette définit clairement sa cible… et la laisse même exécuter le travail viral tout en valorisant son image en réalisant le rêve de jeunes snowboarders.

Le groupe Luxottica semble valider ce process car Oakley vient d’ouvrir un concours à l’attention des sportives féminines. Jusqu’au 15 mai, les candidates de plus de 21 ans du "Perform beautifully" font parvenir leurs photos ou vidéo montrant comment elles vivent leur passion pour les activités outdoor. Une fois encore, après le filtre du jury, ce sont les internautes qui désignent leur active woman préférée. Celle-ci remportera un an de produits et un stage fitness en Californie.