Au Printemps Paris ou l'offre propre repensée du Printemps

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
22 mars 2016

Au Printemps Paris, c'est le nom que le Printemps a choisi pour son offre propre remasterisée. Comme son concurrent de toujours, les Galeries Lafayette, l'enseigne de grands magasins a amorcé il y a quelques saisons un travail de refonte de son offre propre, pour lui donner une nouvelle cohérence et surtout un véritable positionnement.

« La genèse du projet se situe en 2010, raconte Karen Vernet, directrice des marchés marques propres, quand le Printemps a repensé son offre de linge de lit avec pour principe une offre d’essentiels revisités, avec des matières qualitatives haut de gamme et un rapport qualité prix qui lui ont fait remporter un grand succès ». C'est ainsi que la direction du grand magasin a choisi d'appliquer ce même positionnement de manière transversale à toutes ses catégories de produits.

Une conversion progressive sous ce nouveau concept qui a commencé avec la saison printemps-été 2015, appliquant alors le positionnement à la marque masculine Brummel, qui garde elle son nom, mais aussi à la maroquinerie féminine sous le nom Au Printemps Paris.

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Depuis, toutes les catégories de produits pré-existantes ont connu ce bouleversement, la dernière en date étant la chemise féminine. Outre les accessoires (sacs, bijoux, textiles...), la nouvelle marque rebaptisée propose ainsi une ligne de maille, ainsi qu'une ligne de chemises. Une offre prêt-à-porter qui aura vocation à s'agrandir les saisons prochaines si le positionnement est confirmé.

« L'idée, c'est de combler l’absence de produits dans cette catégorie sur le marché. Les marques travaillent finalement assez peu les essentiels avec une approche qualitative et un prix accessible, explique Karen Vernet. Dans le cas de la chemise, l'idée, c'est de proposer une chemise blanche parfaite par exemple, dans un très beau tissu, fabriquée en Europe et pour 95 euros », détaille-t-elle.

L'offre de mode femme est présentée en corners sous sa nouvelle identité, comme les autres segments de produit, mais celle-ci a notamment déménagé au sein du Printemps Haussmann, passant du quatrième étage au troisième, correspondant mieux à son nouveau positionnement.