Aux Etats-Unis, la personnalisation de sneakers amorce son industrialisation

Avant la fin de l'année, de nouveaux modèles Brooks Running seront produits en France. La marque de chaussures américaine sera en fait le premier client d'une toute nouvelle unité de production de sneakers.


Flowbuilt dispose d'un laboratoire de prototypage et de technologies d'impression 3D - Flowbuilt Manufacturing

Le spécialiste de la semelle et plus globalement du chaussant Superfeet Worldwide vient de présenter sa toute nouvelle usine américaine baptisée « Flowbuilt Manufacturing », dont les innovations pourrait en faire le premier outil de fabrication de sneakers personnalisées à grande échelle. Ses capacités de production vont ainsi permettre de réduire le délai entre création et mise en marché de sneakers personnalisées, ou non. Adidas et Nike, ainsi que d'autres acteurs de la chaussures, sont aussi engagés dans cette approche de réduction du "time to market" avec une réflexion sur le développement d'unités de productions locales.

« Flowbuilt » dispose d'un laboratoire de prototypage in situ et de technologies d'impression 3D. L'usine abrite également une machine rare sur le marché américain de multi-injection de matières plastiques : il s'agit d'une technologie basée sur les données biométriques, qui permet de créer une semelle intermédiaire personnalisée sur une plateforme exclusive. Jusqu'ici, ce procédé n'était pas disponible aux États-Unis.

Commentant les principes qui ont mené à l'édification de cette nouvelle structure, Eric Hayes, à la tête du marketing chez Superfeet, précise : « Jusqu'à présent, quand on cherchait les meilleures ressources pour développer une chaussure de l'idée initiale à sa fabrication dans un délai très court, les possibilités étaient limitées, d'autant plus si on souhaitait y ajouter des éléments personnalisables ».

L'usine est fière de son procédé de prototypage rapide, qui permettra de réduire les calendriers de création et de développement, que ce soit pour les collections saisonnières des marques ou pour des produits uniques personnalisés.

Chuck Sanson, directeur du développement commercial chez Flowbuilt Manufacturing, ajoute : « Nous établissons une marche à suivre très simple pour les marques afin qu'elles puissent créer et distribuer leurs futurs produits avant tout le monde ».

Le premier partenaire de Flowbuilt, Brooks, a été annoncé à Austin en 2017. Les premiers produits issus de ce partenariat seront disponibles dès cette année. Flowbuilt Manufacturing est située à Ferndale, dans l'État de Washington, entre Seattle et Vancouver.

Traduit par Paul Kaplan

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