Après avoir cédé en France la marque Somewhere, c’est cette fois Redcats USA qui se retire d’une de ses filiales, placée sous le regime du chapitre 11, en français sous procédure de sauvegarde. Il s’agit du groupe United Retail, opérateur de l’enseigne spécialisée dans les vêtements grandes tailles Avenue. Cette décision permet à la justice américaine d’éviter la liquidation de la société, en grandes difficultés. Cette procédure annonce un plan de restructuration pour la filiale du groupe Redcats (PPR).

United Retail opère via 433 magasins, dont une centaine connaissant des « sous-performances chroniques » selon ses dirigeants. Une série de quatorze fermetures aurait d’ores et déjà débutée. L’entreprise a connu une chute de 4 % de ses ventes l’an passé, avec 300,6 millions de dollars. Dans le même temps, les pertes auraient été multipliées par quatre avec 28,1 millions de dollars.

La société avait été rachetée en 2007 pour 199 millions de dollars par le groupe Redcats USA Inc. Dawn Robertson, ex-président de Old Navy (groupe Gap) et directeur exécutif d’United Retail, explique aujourd'hui que Redcats USA ne juge plus Avenue en phase avec sa stratégie américaine qui porte surtout sur les ventes en ligne.
Le repreneur est un fonds d’investissement, Versa Capital Management, spécialisé dans le redressement d’affaires en difficulté de coeur de marché. “Nous sommes heureux d’avoir trouvé un acheteur et nous sommes confiants dans son plan pour poursuivre la redynamisation de la marque, a souligné John Heaney, vice-président exécutif de Redcats USA. Cette décision stratégique fait partie de notre volonté de nous concentrer sur les activités en ligne”.
Matthieu Guinebault et Jean-Paul Leroy