Propriété du groupe Unilever, la marque Axe lance une nouvelle offensive sur le marché des cosmétiques pour hommes avec la gamme Axe Click.

Campagne publicitaire du nouveau Axe Click

Disponible en eau de toilette, bodyspray, stick ou roll-on, Axe Click est commercialisé sur le territoire français depuis début février.

Ses prix oscillent entre 4,5 et 11,54 euro.

Décliné en 3 phases successives, le plan de communication a été confié à un pool d’agences expertes spécialisées sur la cible "jeunes". Du street marketing (Ubi Bene) à la pub (Mindshare) en passant par les relations médias (Frédéric Henry Communication / FHCOM), rien n’est laissé au hasard.

La gamme Axe Click

Basé sur la culture du "scoring", fortement ancrée chez les 15 – 25 ans, Axe a élaboré sa stratégie en vue d'initier les jeunes à une nouvelle pratique dans le domaine de la séduction : le "clicking".

Lancée en France en 1983, la marque Axe parie sur une communication décalée, basée sur l'humour et la surprise.

"Les produits Axe sont très appréciés par les jeunes qui se retrouvent facilement dans ces héros publicitaires "normaux" se voyant soudain dotés d’un pouvoir de séduction capable d’attirer irrésistiblement les femmes", selon un communiqué de la marque.