Azzaro met le turbo

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
29 juil. 2016

Un nouveau parfum, lancement du prêt-à-porter féminin et d’un site marchand, réorganisation du studio… La griffe parisienne Azzaro est en pleine effervescence alors qu’elle s’apprête à fêter ses 50 ans en 2017 avec « quelques jolis projets », dont elle ne souhaite rien dévoiler pour l’instant.

La Maison, créée en 1967 par Loris Azzaro et rachetée en 2006 par le family office Reig Capital Group, basé à Andorre, est en pleine phase d’accélération. Après le récent départ du duo de créateurs Arnaud Maillard et Alvaro Castejón, qui avait accompagné sa relance depuis 2013, elle entame un nouveau chapitre.

« Azzaro est une belle endormie avec une identité assez forte. Notre objectif est de pérenniser la marque et construire une histoire autour. Cela passe par un renouvellement et un rafraîchissement autour de ses valeurs, en particulier son côté solaire méditerranéen un peu sexy et séducteur », explique à FashionMag le jeune et dynamique directeur général de la Maison, Javier Abaroa.

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« Nous voulons faire redécouvrir la figure du fondateur, Loris Azzaro, le couturier hédoniste grand amoureux des femmes. Lui donner plus de visibilité. Cela demande un travail de fond, car la perception de la marque passe surtout aujourd’hui à travers les parfums », souligne-t-il.

L’activité des parfums, détenue depuis 1993 par le groupe Clarins, qui en gérait auparavant la licence, constitue encore aujourd’hui la majorité du chiffre d’affaires de Loris Azzaro, s’élevant au total à plus de 100 millions d’euros.

Le parfumeur et la Maison de mode travaillent ensemble pour actualiser la marque et s’adresser à une cible plus jeune. Ainsi vient d’être présenté le nouveau jus, Wanted Azzaro, « l’essence d’un homme qui brûle la vie par les deux bouts », dont la campagne de lancement démarre en septembre.

Parallèlement, la marque réorganise son offre mode. Depuis quatre saisons, elle défile durant la Semaine de la Couture parisienne avec une ligne de prêt-à-couture, les pièces étant vendues entre 8 000 et 30 000 euros.

« Cela nous laisse un espace pour lancer le prêt-à-porter féminin l’an prochain. Il sera conçu dans notre atelier parisien. Nous cherchons un directeur artistique global pour chapeauter cette nouvelle ligne. Il sera épaulé par un bras droit pour piloter l’Homme », indique Javier Abaroa.

La ligne masculine est depuis toujours gérée sous licence auprès de différents partenaires, chacun étant expert dans une catégorie de produit (chaussures, maroquinerie, lunettes, accessoires en tissu et montres). L’habillement est réalisé par la société française Ecce et par l’italien HTP.

Enfin, un nouveau site Internet vient d’être lancé avec un projet d’e-commerce pour l’Homme, le site marchand d'Azzaro n'étant dédié pour l'instant qu'aux accessoires féminins (sacs et bijoux). La ligne masculine est distribuée dans un corner aux Galeries Lafayette Homme, ainsi qu’auprès d’environ 200 boutiques multimarques en France, Belgique, Allemagne, Moyen-Orient, Amérique latine et Russie.

Le prêt-à-couture féminin est quant à lui vendu auprès de l’historique salon de couture d’Azzaro au 65, rue du Faubourg Saint-Honoré. La France représente le premier marché de la griffe (75 % du chiffre d’affaires) pour l’homme, suivi par l’Europe de l’Est et le Moyen-Orient.