Baldinini poursuit son développement à l’international

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
6 juil. 2016

Baldinini, marque de chaussures et d’accessoires fondée en 1910 et basée à San Mauro Pascoli, en Italie, continue son expansion à l’international en privilégiant les Etats-Unis, la Chine, la Russie et les pays de l’Europe de l’Est.

Pour Gimmi Baldinini, le PDG, la Russie reste un marché important malgré la récession économique. Il assure avoir enregistré des résultats positifs dans ce pays grâce notamment à la collection homme. Cinq nouveaux points de vente Baldinini verront alors le jour, répartis entre Moscou et Saint-Pétersbourg, et la marque installera son siège social sur 1 000 m² à Moscou.

La présence de Baldinini en Europe de l'Est devrait aussi se renforcer, notamment en Pologne avec des franchises. Au total, le chausseur italien compte dans cette région du monde 100 magasins franchisés et 300 clients multimarques.

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Sur le marché américain, cinq autres ouvertures sont prévues en Floride, à New York et dans le New Jersey, dont quatre dans des centres commerciaux à partir du mois d’août prochain. Une boutique en propre ouvrira sur la 5ème avenue, à Manhattan. Gimmi Baldinini explique : « Nous générons actuellement 5 % de notre chiffre d’affaires aux Etats-Unis et nous visons 20 % suite à cette expansion, ce qui demande du temps et des investissements majeurs. »

La Chine sera aussi privilégiée dans les prochains mois. La marque est déjà présente à Pékin et devrait s’étendre, notamment dans des grandes villes comme Shanghai, Hangzhou et Shenyang.

En comptant l’ouverture de ces points de vente, Baldinini portera son réseau de distribution à 150 boutiques en propre, localisées à Paris, Moscou, Pékin, Hong Kong et dans le Moyen Orient. Sur 100 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés par an, l'export représente 65 % du chiffre de la marque.