Balenciaga poursuit son tour d’Europe. Après Paris et Milan, la marque a ouvert début février son premier flagship londonien. Comme pour les autres boutiques, la mise en scène du 12 Mount Street est signée Nicolas Ghesquière et la célèbre artiste française Dominique Gonzalez-Foerster, assistés de Benoit Lalloz. 175 mètres carrés dédiés aux collections prêt-à-porter femme et aux accessoires.

Intérieur des cabines d'essayage de la boutique londonienne de Balenciaga

Directeur artistique depuis 1997, celui qui est considéré comme le fils spirituel de Cristobal pose son style sur les lieux depuis la refonte du réseau engagée en 2001 avec l’acquisition de la maison par Gucci Group. Les envolées architecturales du duo Ghesquière-Gonzalez font désormais leur preuve.

L’espace met à nouveau en scène un paysage luxueux et futuriste. Il est question cette fois d'un « voyage sur Mars ». Boutique de plein pied, elle prend des airs de vaisseau spatial. Des structures métalliques suspendues à travers le magasin accueillent les collections ; quant à la lumière orangée, elle reconstitue l’atmosphère de la planète rouge. Les cabines d’essayage capitonnées prennent des allures de navette.

Intérieur de la boutique londonienne de Balenciaga

Aucun détail n’est laissé au hasard. Le décor se double d’une mise en scène phonique avec une « musical forrest ». Aussi graphique soit-il, le lieu conserve un cachet « british », à l’image de la façade typiquement londonienne de briques rouges ou des nombreux tapis qui caressent le sol à la manière d’un patchwork.

Aujourd'hui, Balenciaga compte quatre points de vente en Angleterre ; ce premier magasin rejoint les points de vente de Harrod’s, Harvey Nichols et Selfridges. Septième adresse en propre de la marque, elle s’inscrit dans la politique offensive d’ouverture de boutiques menée par la maison depuis quelques années.