Bally veut développer sa communication digitale avec Mensquare

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
11 févr. 2015

Dans sa volonté de  développer sa communication digitale, la griffe de luxe Bally a décidé de faire appel au groupe média online Mensquare, piloté par Pierre-Etienne Boilard.

L’idée est de travailler à la fois sur les contenus et leur transmission à travers les réseaux sociaux et l’ensemble du Web. Une volonté d’Anne-Marie Gaultier, vice-présidente en charge de la communication et du marketing international chez Bally, et précédemment directrice communication et marketing aux Galeries Lafayette.
 
« De fait, les marques de luxe qui ont une stratégie mondiale mais cherchent à communiquer localement ont bien compris aujourd’hui l’intérêt du Web sur ce sujet. Pour autant, il faut aussi qu’elles adaptent leurs contenus de communication. Sur le Web, en un clic, on peut zapper. Et le consommateur du Web est plus averti que le consommateur en général. D’où le besoin de vrais contenus éditoriaux d’autant plus que les marques de luxe ont des choses à raconter ! Il suffit de voir par exemple les opérations menées par Bally à Art Basel Miami où par exemple la maison de Jean Prouvé a été réinstallée dans son intégrité. Chez Mensquare, nous comptons une rédaction de 30 journalistes, avec de plus un réseau de plus de 90 rédacteurs, contributeurs, etc. Parmi ceux-ci, des spécialistes du luxe. »

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Mensquare a notamment comme client dans le secteur du luxe la marque de voitures BMW. Le groupe de médias pilote aussi le site Internet du BHV Marais.