Ben Sherman dans les mains d'un futur grand groupe de mode ?

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 juil. 2015

Ben Sherman ne repassera pas sous l’Union Jack. La marque fondée en 1963 en Grande-Bretagne et plébiscitée par les mods, un temps pressentie pour être rachetée par des acteurs anglais, reste la propriété d’un groupe américain.

Oxford Industries, qui avait acheté la marque en 2004, avait annoncé vouloir céder la marque en 2015. C’est chose faite avec le rachat réalisé par Marquee Brands. Le montant de la transaction est annoncé à 40,8 millions de livres, soit 58,5 millions d’euros.

Le chiffre d'affaires de Ben Sherman est passé de 67,2 à 77,5 millions de dollars (de 59,3 à 68,4 millions d'euros) sur son exercice 2014-15, clos fin janvier, par rapport à l'an dernier. Et sa perte opérationnelle s'est réduite de 13,1 à 10,8 millions de dollars (11,6 à 9,5 millions d'euros).

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« Ben Sherman reste une marque au style classique britannique unique avec des adeptes fidèles sur les cinq continents et une élégance toujours jeune. Son héritage, son style et son authenticité s’adaptent parfaitement au portefeuille en développement de Marquee », commente Cory Baker, directeur des opérations de Marquee Brands, dans un communiqué. « Nos plans de commercialiser et promouvoir la marque à travers différentes catégories lifestyle sont en bonne voie avec de nouveaux produits et un développement du retail prévus pour le premier trimestre, 2016. »

Alors que, lors des derniers salons, la marque s'était recentrée sur ses basiques, le nouveau propriétaire semble donc vouloir définir sa ligne directrice. La volonté affichée est de développer ses catégories de produits, mais aussi sa présence géographique et ses réseaux de distribution. Marquee Brands est un nouvel acteur de la mode qui est en pleine constitution d’un portefeuille de marques dont il cerne un potentiel international. Son président, Michael DeVirgilio, est d’ailleurs l’ancien président en charge des licences et du développement international de Kenneth Cole, chez qui il était resté près de 18 ans. Pour l’instant, la société s’est positionnée sur le masculin avec des marques établies. En janvier, il rachetait en effet la marque italienne de chaussures haut de gamme, Bruno Magli, fondée en 1936, pour un montant estimé à plus de 28 millions d’euros.

Marquee Brands a le potentiel pour devenir un acteur de poids. Créée l’an dernier, la structure affiche son ambition de devenir un acteur qui compte avec ses marques, mais aussi ses licences. Le fait que la société soit liée au groupe Neuberger Berman crédibilise le projet. Le groupe américain, spécialiste de la gestion d’actifs (avec un portefeuille cumulé de 251 milliards de dollars gérés) et du conseil présent dans le monde entier, possède en effet les contacts nécessaires pour trouver de nouvelles cibles. Ses contacts doivent aussi lui permettre de simplifier le développement de ses marques sur de nouveaux territoires.