Ansa
4 mars 2016
Benetton lance à son tour une collection sport
Ansa
4 mars 2016
United Colors of Benetton lance sa première collection sport, haute en couleurs, faite de tissus techniques naturels, tels que le fil Merino. La marque sponsorise pour l’occasion l’édition 2016 en Italie du marathon non compétitif « The Color Run ».
La collection, dédiée aux sports et surtout idéale pour la course et le yoga, sera disponible dans les premiers magasins de l’enseigne vers la fin avril, coïncidant avec le début de l’événement.
Cette année, la course aura lieu dans dix villes d’Italie, et gagne en renommée grâce à son côté ludique ; en effet, les participants s’aspergent de couleurs et arrivent complètement « peints » à la fin des 5 km. L’événement commence le 30 avril à Turin, ville qui a enregistré l’année dernière le record mondial de participation, et se termine le 3 septembre à Milan, après avoir traversé l’Italie, de Bari à Venise. Une nouveauté, deux étapes auront lieu au coucher du soleil dans deux villes côtières italiennes, en juillet et en août.
« Il nous manquait une ligne sport », a expliqué le chef de produit et directeur marketing, John Mollanger, lors de sa conférence de presse à Milan, en précisant que la marque avait choisi la Color Run car il s’agit d’« une course pour amateurs, divertissante, à faire entre amis ou en famille, et surtout parce que les couleurs jaillissent de partout ». « Il est également important que la course traverse toute l’Italie, nous allons redécouvrir ce qui nous lie à chaque ville », a déclaré le directeur de la communication de Benetton, Gianluca Pastore.
« Nous organisons cet événement pour la quatrième année, et le succès n’a fait qu’augmenter », se réjouit Paolo Bellino, directeur général de RCS Sport (qui a importé le modèle en Italie), tout en rappelant avec Andrea Trabuio, responsable Mass events RCS, qu’en 2015, l’Italie a remporté le record du monde pour le nombre de participants, plus de 126 000 personnes.