Benetton présente la campagne du retour d'Oliviero Toscani

(Relaxnews) - La marque de prêt-à-porter présente, jeudi 30 novembre, sa nouvelle campagne institutionnelle réalisée par le photographe italien Oliviero Toscani, à l'origine des campagnes culte, un brin provocantes, de Benetton dans les années 1980 et 1990. Pour cette nouvelle collaboration, la marque renoue avec des images fortes et engagées et articule sa communication autour de l'intégration, une thématique chère à son histoire.

Un curé qui embrasse une nonne, des parties intimes photographiées en gros plan, ou encore des portraits de jeunes adultes issus d'horizons divers et variés... Adulées ou critiquées pour leur caractère provocant, les campagnes Benetton réalisées par Oliviero Toscani ont clairement marqué toute une génération, recevant même des récompenses prestigieuses, comme le grand prix de la communication publicitaire dans les années 1980 et 1990.

Jusqu'en 2000, Oliviero Toscani a tout particulièrement contribué à la renommée de la marque aux quatre coins de la planète. Dix-sept ans plus tard, le photographe italien renoue avec Benetton, et signe une campagne tout aussi engagée, articulée autour de l'intégration, un thème récurrent et cher à la griffe de prêt-à-porter. Un retour qui intervient alors que Luciano Benetton, cofondateur de la marque, vient d'annoncer son retour à la tête de l'entreprise italienne pour redresser celle-ci.

« Le problème du monde actuel est l'intégration. L'un des enjeux essentiels de l'avenir sera la manière avec laquelle nous saurons utiliser notre intelligence pour intégrer les différences, en dépassant la peur », souligne le photographe dans un communiqué.


Cette nouvelle campagne institutionnelle a été réalisée dans l'enceinte d'une école, et met en scène vingt-huit enfants de treize nationalités différentes, originaires de quatre continents. Un premier cliché montre dix enfants autour d'une enseignante en pleine lecture de Pinocchio, alors que le second s'apparente plus à une photo de classe. Bien évidemment accompagnés de la mention « United Colors of Benetton », ils seront respectivement dévoilés dans la presse nationale et étrangère les 1er et 7 décembre.

Benetton précise que cette première campagne s'inscrit dans un projet d'envergure, toujours sur le thème de l'intégration, auquel Oliviero Toscani est directement associé. Le photographe sera également à l'origine de la prochaine campagne produit de la marque de prêt-à-porter, programmée pour février 2018.

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