Berlin : les salons renforcés par de nouvelles initiatives dans la ville

Dans l'inconscient collectif, Berlin est synonyme de mouvement. Un regard sur le programme de la prochaine Semaine de la mode, organisée du 15 au 20 janvier dans la capitale allemande, suffit pour s'en convaincre. Depuis la fin du salon Bread & Butter, on n'avait pas connu un changement aussi radical dans le calendrier officiel : IMG n'organise plus la Fashion Week, le Panorama et le groupe Premium se sont partagés l'offre des salons de mode berlinois en deux parts équivalentes, et le Fashion Council Germany a laissé entendre, avec la bénédiction du sponsor Mercedes-Benz, que la Halle am Berghain (HAB), dans l'enceinte du célèbre club techno, pourrait devenir l'un des centres névralgiques de la mode berlinoise et accueillir les défilés de l'avant-garde allemande. Le coup d'envoi y sera donné par une réception ainsi qu'un défilé, mercredi 17 janvier au soir.


Le salon Premium àGleisdreieck, dans le sud de Berlin, l'été dernier - Premium Group

Plus de 3 000 marques - et encore plus de collections pour la saison automne-hiver 2018-19 - seront présentées pendant la Mercedes-Benz Fashion Week (MBFW). Le Palais du Kronprinz, qui accueillera « Der Berliner Mode Salon » (le salon de la mode berlinoise) et le « Vogue Salon », se réinvente cette saison en point d'ancrage et centre de gravité pour la mode haut de gamme et les jeunes talents « Made in Germany ». 

Du Palais du Kronprinz au E-Werk

Mardi matin, c'est la marque Strenesse qui lance dans le palais le grand bal des défilés et des présentations. La Woolmark Company y organise ensuite - au cours du premier événement de la marque organisé pendant la MBFW - un événement sous le titre « Let's talk about Wool » (Parlons de la laine) mercredi. Ensuite, c'est « The Wool Lab » (le laboratoire de la laine) qui sera ouvert au public. Parmi les créateurs qui défileront au palais, on compte Marina Hoermanseder, William Fan, Isabell Vollrath, Odeeh et Perret Schaad. 

D'autres défilés et événements auront lieu dans des ambassades, des restaurants ou des magasins dans les parages du Kraftwerk Berlin - qui accueillera aussi deux conférences organisées par la plateforme de mode durable du Messe Frankfurt : « Fashiontec » et « Fashionsustain », consacrées aux avancées technologiques et au développement durable.


Le Vogue Salon au Palais du Kronprinz, l'été dernier - Rüdiger Oberschür

L'E-Werk, à deux pas de l'Alexanderplatz, servira de cadre au défilé de Dawid Tomaszewski lundi soir, puis à ceux de Ewa Herzog, Cashmere Victim, Riani, Sportalm Kitzbühel, Irene Luft, Maisonnoée et de Bogner. Cet ancien club techno prendra lui aussi une place de plus en plus importante sur la scène mode berlinoise cet hiver.

Premium, Panorama & Co.

En ce qui concerne les salons, le Panorama et le Premium ont tous deux choisi d'intégrer directement ou indirectement dans leur programme des initiatives liées à la mode durable. L'Ethical Fashion Show et le Greenshowroom, ainsi que Fashiontech, présenteront ensemble leur sélection dans un nouveau lieu, Kraftwerk, relié au circuit de navettes du salon Premium, tandis que le Panorama consacrera environ 1 000 mètres carrés à la plateforme Xoom, soutenue par le salon Innatex, lui-même spécialisé dans la mode écoresponsable.

Le salon Premium accordera environ 13 000 mètres carrés dans l'Arena Berlin à ses satellites Seek et Bright, consacré à la mode urbaine et spécialisé dans le skate. L'accent sera porté une nouvelle fois sur le prêt-à-porter masculin. Environ 500 marques de mode urbaine, de chaussures, d'accessoires, de gadgets, de cosmétiques, de vêtements d'extérieur, de sneakers et de camping y seront exposées. 

Avec 1 000 marques et 1 800 collections, dont 30 % de nouveaux arrivants, réparties sur ses 24 000 mètres carrés à Gleisdreieck,​ le Premium entend convaincre une fois de plus les professionnels. Dans la Kühlhaus, emplacement situé à deux pas, on trouvera pour la première fois le Show & Order, invité par le Premium avec son « Retail Experience Space », qui présentera environ 200 marques et collections.


Le Panorama Berlin, l'été dernier - Panorama Berlin

Le Panorama Berlin, qui a fêté sa dixième édition l'été dernier, continue lui de s'agrandir. À côté du secteur réservé à Innatex, dans le bâtiment principal, aura lieu le Selvedge Run, organisé dans l'enceinte du Messe Berlin, dans la Marshall-Haus. C'est surtout à travers la zone « Nova Concept », spécialisée dans les secteurs du denim, des vêtements casual et du lifestyle, que le Selvedge Run sera en mesure de fournir un complément thématique enrichissant.

Près de 50 000 visiteurs, originaires d'une centaine de pays différents, sont attendus à cette nouvelle version du Panorama, pour découvrir les collections de plus de 700 exposants, répartis sur 45 000 mètres carrés de surface d'exposition.

Quant à la mode pour enfants, elle sera représentée par le salon Cookies au Palazzo Italia, où aura aussi lieu le Playtime Berlin, un peu après la semaine de la mode, les 23 et 24 janvier.

Traduit par Paul Kaplan

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