Anaïs Lerévérend
27 juil. 2016
Best Mountain investit dans les centres-villes et villages de marques
Anaïs Lerévérend
27 juil. 2016
Toujours principalement tournée vers le marché multimarque (400 revendeurs), la griffe de prêt-à-porter féminin et masculin Best Mountain n'en est pas moins attentive en matière de retail. La marque a procédé à trois nouvelles ouvertures ces dernières semaines. Trois ouvertures très représentatives de sa politique retail orientée vers, d'une part, les villages de marques, d'autre part le centre-ville, mais aussi depuis peu l'affiliation.
Au début du mois de mai, Best Mountain a ainsi ouvert une nouvelle adresse à Albi, en propre, au 38, rue de l'Hôtel de Ville. Un nouveau point de vente dans la vieille ville qui correspond au profil d'emplacement recherché par la marque : des agglomérations de taille moyenne (la marque a par exemple fermé sa boutique des Champs-Elysées) et des formats boutiques. Best Mountain a en effet fait une croix sur la périphérie, où elle avait ouvert ses premières boutiques. « Ces zones très mass market ne correspondent plus à notre positionnement milieu de gamme », explique Marie-Caroline Hamel, directrice du réseau.
Toujours dans cette optique, une autre boutique a ouvert fin juin dernier, cette fois à Charleville-Mézières. Une adresse de centre-ville ouverte cette fois avec un affilié, au numéro 22 de la rue Bourbon. Best Mountain démarre en effet un nouveau développement en commission-affiliation puisque c'est la quatrième ouverture sous ce format, dont trois en moins d'un an.
Enfin, autre point de vente récemment ouvert et autre profil jugé complémentaire par les dirigeants : le magasin Best Mountain du Quai des marques, à Bordeaux. Ouvert fin juin également, il s'agit du septième point de vente de la griffe en « village de marques ». « C'est moins un besoin qu'un véritable positionnement pour nous. Nous nous devons d'être présents car c'est là-bas que naît le nouveau mode de consommation. Une marque qui veut se développer se doit d'y être présent, c'est une question de rayonnement », affirme Marie-Caroline Hamel.
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