Only veut sa part du sportswear. Pour ce faire, la marque féminine du groupe Bestseller relance sa ligne Only Play. Après une tentative infructueuse de deux saisons en 2009, Bestseller, le groupe danois propriétaire d’Only, avait retiré la ligne du marché français. Aujourd’hui, le groupe analyse cet échec par "le choix, à l’époque, de se concentrer sur la ligne jeans afin de ne pas créer trop de confusion auprès des consommatrices finales, la notoriété d’Only étant encore trop fragile".

Séduire les sportives: l'objectif d'Only Play - Photo: Bestseller

L'évolution du marché du sportswear incite le groupe danois à réintégrer Only Play dans le jeu. Pour son retour, Bestseller joue clairement la carte du sport et tranche avec le style Only. Le groupe danois a d’ailleurs recruté Adeline Favier, ancienne responsable grands comptes chez Nike, pour relancer la marque dans les enseignes de sport de l’Hexagone. Bestseller annonce que celle-ci a déjà séduit Intersport et Sport 2000 et précise que " la cible, ce sont les magasins de sport qualitatifs et les magasins spécialisés sport femme". Le groupe cible ainsi Attractive sur Paris, Sport et Loisir, avec lequel Only Play va avoir un stand pour leur journée d’achat fin juin, et le groupe indépendant SID.

Avec quatre collections par an et 50 à 70 styles, la ligne s’adresse principalement aux femmes adeptes de sportswear. Mais la marque promet aussi des vêtements plus techniques pour le fitness, la danse, les pilates, le yoga et le footing.