La marque australienne va mettre la main sur le leader américain des sites de vente spécialisée dans l’habillement surfwear. Une manière pour Billabong de gérer directement la vente de ses produits sur le web.

www.Swell.com

Swell.com propose les produits de plus de 160 marques internationales, parmi lesquels Nike 6.0, O’Neill, Rip Curl, Vans ou DC Shoes. Sur un marché en ligne qui n’a pas encore montré tout son potentiel, Billabong compte donc sur la notoriété du site pour profiter des nouveaux modes de consommation des jeunes acheteurs. La marque ne s’attend cependant pas à des revenus miraculeux, annonçant que Swell.com ne pèserait surement que 1 % des revenus du groupe pour son premier exercice.

Billabong cherche à retrouver ses ventes d’avant-crise, le groupe ayant connu cet été une chute de ses profits annuels s’élevant à plus de 9 %. Une levée de fonds de quelques 166,9 millions d’euros avait été opérée quelques semaines auparavant. Un montant dont la redistribution au sein du groupe n’avait pas été communiqué. La presse australienne avait cependant annoncé que 70 % de la somme seraient alloués au remboursement de la dette, s’élevant alors à près de 400 millions d’euros.