Birkenstock s'aventure sur le marché de la beauté

De la sandale aux produits de beauté, il n’y a qu’un pas. Birkenstock se lance en grand dans les cosmétiques avec la griffe « Birkenstock Natural Care », formulée à base de chêne-liège, la matière phare composant les semelles de ses chaussures historiques.

La marque allemande fondée en 1774 - reconnue pour ses tongs, sandales et sabots à semelles orthopédiques - affirme que la subérine, substance contenue dans le liège, affiche des propriétés élastiques ayant un effet liftant. Pour développer cette ligne, mise au point et fabriquée en Allemagne, le groupe qui emploie 3 800 personnes dans le monde s’est doté d’une nouvelle entité baptisée Birkenstock Cosmetics.

La gamme de produits de beauté, qui sera commercialisée à l'automne prochain, comporte 28 références réparties en cinq lignes, pour homme et femme. On retrouve des soins pour le visage, des sérums anti-âge, un gel douche ou des produits pour le confort des pieds. Un site Web marchand sera mis en ligne, tandis que la distribution sélective envisagée n’est pas encore précisée.

Outre le liège, cette nouvelle griffe revendique des compositions naturelles (labellisées par Bdih Cosmos Natural) à base d’huile d’argan, de mousse, d’extrait de baobab, de moringa et de sureau. Parabènes, paraffine et silicone sont absents des contenants rechargeables de la marque.

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