Björn Borg s’essaie au fait-main avec une édition limitée

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 janv. 2016

Björn Borg propose une capsule sport vintage. Celle-ci, outre son style puisant dans l’imaginaire fitness des années 1970, a la spécificité d’être confectionnée à la main à Stockholm.

Imaginée par le responsable du design James Lee et la styliste freelance Naomi Itkes, celle-ci est donc produite de manière très limitée, chaque pièce n’étant proposée qu’entre 1 et 10 exemplaires.

Uniquement vendue sur son site e-commerce et depuis mi-janvier, cette capsule baptisée Sport Couture inclut 85 pièces entre 21 et 320 euros. Elle propose des sweats, des coupe-vent, mais aussi un body, des shorts et des chaussettes.

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Le groupe Björn Borg revendique 38 magasins dont 18 gérés en propre. L’ensemble des produits de la marque réalisait un chiffre d’affaires total de 1,13 milliard de couronnes suédoises (121 millions d’euros) au terme de ses trois premiers trimestres, clos fin septembre. La Scandinavie et le Benelux sont ses principaux marchés.