Bobbi Brown lance sa marque de bien-être et une plateforme éditoriale

La maquilleuse américaine Bobbi Brown vient d’annoncer le lancement d'une nouvelle société, Beauty Evolution, et d'une plateforme éditoriale sobrement nommée JustBobbi, dédiée à la beauté, au voyage et au bien-être en général. La fondatrice de la marque Bobbi Brown, appartenant aujourd'hui au groupe Estée Lauder, a révélé l’information sur son compte Instagram avec ces mots : « Permettez-moi de me présenter à nouveau ». JustBobbi est, selon elle, une « plateforme de bien-être moderne » qui a pour but « d’éduquer et d’inspirer les modes de vie à travers des découvertes permanentes et un storytelling créatif ».


La première ligne de Beauty Evolution s’articule autour d’une gamme de compléments alimentaires - Instagram @justbobbibrown

La principale gamme de produits présentée pour le lancement de Beauty Evolution s’appelle Evolution 18 et se revendique comme « une nouvelle vision du bien-être, proposant des produits qui subliment la peau, renforcent les os et font rayonner de l’intérieur ». Cette ligne de compléments alimentaires comprend des poudres à la vanille et au chocolat, et des compléments aux probiotiques.

Plateforme éditoriale et marque de bien-être ne sont pas des concepts entièrement nouveaux pour Bobbi Brown, qui était auparavant consultante chez Lord & Taylor, chargée de composer une expérience personnalisée également appelée JustBobbi.

Depuis son retrait de la marque de cosmétiques qu'elle avait fondée en 1991, Bobbi Brown reste impliquée dans le secteur de la cosmétique et continue également son activité de maquilleuse free-lance, en partenariat avec la société londonienne Premier Hair and Make-Up.

Selon le New York Times, Evolution 18 sera lancée sur le site QVC le 20 avril. Les clients peuvent déjà s’inscrire sur la liste d’attente via le site Web d’Evolution 18.

Traduit par Clémentine Martin

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