Bonton ouvre une première franchise à Bordeaux

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
11 déc. 2012

Le 16 février prochain, Bonton investira Bordeaux. La marque de prêt-à-porter pour enfant fondée en 2001 par Thomas et Irène Cohen (respectivement fils et belle-fille de Bernard et Marie-France Cohen, fondateurs de Bonpoint dans les années 1970) installera au 9 bis rue Guillaume Brochon un magasin de 150 mètres carrés. Le premier magasin Bonton hors de la capitale, mais également une première franchise pour la marque de mode enfantine dont l’univers embrasse aussi le linge de maison et le mobilier.

"C’est un grand projet pour nous. Nos architectes et les responsables du merchandising travaillent tous pour que cette boutique soit aux couleurs et aux codes de Bonton", explique Irène Cohen qui souhaite ouvrir rapidement d’autres franchises dans les principales villes de France.

Car, pour l’instant, Bonton compte cinq boutiques en propre à Paris et une présence dans une centaine de magasins multimarques dans le monde. La marque, dont le chiffre d’affaires s’élève à 6,7 millions d’euros et qui réalise près de 70% de ses ventes dans ses boutiques, ouvrira également dès 2013 ses premières boutiques en Asie, en Corée, à Hong-Kong et au Japon notamment, qui est le deuxième marché de la marque derrière la France.

Mais, outre ce développement, Bonton continue d’innover en matière de concept boutique. Ainsi, en septembre dernier, la marque a ouvert rue de Grenelle à Paris - à la place de la boutique dédiée à sa ligne Papillon - Surplus Bonton, une boutique qui propose des anciennes collections de la marque (de -30 à -50%), le tout dans un décor et avec un service soignés. "Pour nous, il fallait rendre accessible le déstockage en le mettant près de nos boutiques et cela nous permet également de faire venir une nouvelle clientèle", souligne Irène Cohen. Toujours rue de Grenelle, la boutique BB Bonton a quant à elle laissé place à Happy Bonton, un espace entièrement dédié aux anniversaires. BB Bonton et Papillon de Bonton ont réintégré la boutique historique du 82 rue de Grenelle dans un espace de 300 m² désormais entièrement consacré aux vêtements.