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Après avoir annoncé son souhait de se renforcer à l'international, Brands4friends accueille Tengelmann à son capital. Le géant allemand de la distribution alimentaire prend 10 % du capital du spécialiste des ventes événementielles. Pour ce faire, Tengelmann a crée une structure dédié à l'investissement dans le commerce en ligne. Baptisée E-Commerce-Beteiligungs, elle a au passage pris 10% au site de ventes de chaussures zalando.de.

Le pendant allemand de Vente-privée.com a fort à faire. Son chiffre d'affaires est de quelque 80 millions d'euros, essentiellement réalisé sur son marché domestique. De son côté, Vente-Privée.com réalise déjà 42 millions de ventes nettes au pays de Goethe et son chiffre d'affaires total avoisine les 680 millions. Avec Tengelmann, c'est un partenaire de poids qu'a trouvé Brands4friends. Fondé au XIXème siècle, le groupe, qui détient également le discounter textile Kik, a réalisé en 2008 plus de 12 milliards d'euros de chiffre d'affaires.