Brooks Brothers s’intéresse de près à l’Asie

Avec les festivités de son 200ème anniversaire, l’année 2018 s’annonce intense pour Brooks Brother. Au-delà du défilé-événement - le premier du genre - programmé le 10 janvier à Florence, dans le cadre du salon masculin Pitti Uomo, l’historique marque américaine a prévu deux autres temps forts pour célébrer son bicentenaire : l’un à New York, l’autre à Tokyo à l’automne, le Japon étant son deuxième débouché après les Etats-Unis.

L'homme représente 80 % des ventes totales de la marque, la femme 20 % - brooksbrothers.com

"L’entreprise a vécu trois années très prenantes sur le marché américain, où nous réalisons 65 % de nos ventes totales. La grande partie de notre développement s’est faite à l’international", explique à FashionNetwork.com le CEO pour la région EMEA, Luca Gastaldi. "En Europe, dans les marchés plus mûrs, nous allons consolider notre position cette année avec des ouvertures plus ponctuelles. En revanche, nous avons un plan d’ouvertures plus agressif en Chine et dans la Grande Chine, où nous sommes encore petits".

Connue pour ses chemises avec le célèbre col "button-down", la marque, dont l'habillement masculin représente 80 % des ventes totales, revendique 700 points de vente dans le monde, dont 300 en Europe, où elle a doublé son chiffre d’affaires ces cinq dernières années.

Cette expansion passe par une nouvelle stratégie commerciale à découvrir en lisant l’intégralité de l’article sur FashionNetwork Premium.
 

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