Quand London Fog lance une ligne de trench-coats dont la doublure s’orne de carreaux évidés rappelant le célèbre tartan, Burberry sort de ses gongs. En effet, la plus que centenaire griffe anglaise de prêt-à-porter attaque en justice le groupe américain Iconix, propriétaire de la marque soupçonnée de plagiat.

London Fog campagne publicitaire automne-hiver 2007/2008

Vendredi 26 août devant le tribunal, il n’y avait pas de doute pour les dirigeants de Burberry : les imprimés des trench-coats et les écharpes que London Frog s’apprête à sortir sur le marché ressemble à s’y méprendre au fameux motif « so british » de la maison fondée en 1856 par le jeune Thomas Burberry.

Mais ce qui ajoute à la colère de l’enseigne britannique, c’est la campagne de publicité qui accompagne la sortie des manteaux de la discorde.

Le groupe new-yorkais Iconix, qui a acquis l’année dernière la marque américaine London Fog pour la somme de 30, 5 millions de dollars, a publié dans Glamour de septembre une campagne de publicité de quatre pages qui serait proche de l’esprit de celles de Burberry. Sur ces photos en noir et blanc, les acteurs et actrices Kevin Bacon, Cheryl Hines et Teri Hatcher portent les trench-coats et les écharpes signées London Fog.

Et la marque récidive dans les numéros de la rentrée des magazines InStyle et Cosmopolitan, en démentant toute tentative de copie de sa part.

« Nous sommes en profond désaccord avec la plainte de Burberry et nous y répondrons en conséquence », déclare Iconix dans un communiqué. « London Fog est une marque de référence possédant un riche héritage qui remonte aux années vingt (London Fog a été crée en 1927, Ndlr). Les dessins s’inspirant d’un plaid ont toujours été utilisés par London Fog », conclut le groupe.