Burberry rapproche défilés et mise en vente au public de l'ensemble de la collection

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
5 févr. 2016

Dès septembre prochain, Burberry remplacera son calendrier actuel de quatre défilés par deux défilés. Le défilé de février et le défilé de septembre présenteront tous les deux les collections Homme et Femme. L'ensemble des collections seront disponibles à l’achat en boutiques et en ligne immédiatement après le défilé.

L'objectif est de supprimer le délai traditionnel entre la présentation sur le podium et la disponibilité en boutiques. 

C'est un mouvement majeur qui s'annonce ainsi dans l'organisation du calendrier de la marque, à la manière de ce qu'a déjà annoncé Chloé récemment. C'est également la position des professionnels américains du CFDA qui veulent rapprocher les défilés de la mise en vente des collections. 

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« Les changements que nous faisons vont nous permettre de construire une connexion plus profonde entre l’expérience que nous créons avec nos défilés et le moment où les gens peuvent explorer physiquement les collections pour eux-mêmes, souligne Christopher Bailey, directeur général et directeur général de la création Burberry. Nos défilés sont en train d’évoluer pour effacer ce fossé. Depuis les projections en direct, en passant par les commandes directement depuis le podium, jusqu’aux campagnes de médias sociaux en direct, ceci constitue le dernier pas dans un processus créatif qui continuera d’évoluer. »

Le changement, selon la griffe, porte également sur la manière de construire les collections. « Depuis le début de l’année, elles évoluent également à travers les défilés. Elles présentent un mélange de styles sans saisonnalité maintenant que les lignes Brit, London et Prorsum ont fusionné en une nouvelle ligne unique "Burberry", dessinée et pensée pour une audience mondiale, affirme Burberry. Cette approche se poursuit au sein des nouvelles collections de défilés avec des designs créés pour convenir aux besoins immédiats d’un client international. »

En conséquence, la marque ne présentera plus de défilé Homme séparément, auparavant en janvier et en juin. A la place, Burberry travaille avec London Collections: Men afin de créer de nouvelles manières de jouer un rôle significatif lors de ces moments clés dans le calendrier mode masculin.

Dans le cadre de ce nouveau calendrier, toutes les vitrines des boutiques et des points de vente mettront en scène les nouvelles collections immédiatement après les défilés.

Suite aux récentes campagnes digitales en direct sur Snapchat et Instagram, les campagnes de publicité Burberry apparaîtront aussi dans les médias offline et digitaux juste après la présentation des collections sur le podium, relève la marque britannique.