Byredo s'ancre à Paris

Quelques semaines après l’ouverture de son flagship londonien niché au 40 Lexington Street, Byredo profite cette fois de l’effervescence de la Fashion Week parisienne pour inaugurer sa première boutique dans la capitale, au 199 de la rue Saint-Honoré. Dans cet espace précédemment occupé par La Prairie, Byredo dévoile ses parfums, bougies, produits de soins, mais également sa ligne de maroquinerie initiée en 2015.

L’emprunte parisienne de Byredo ne s’arrête pas là puisque le 30 septembre, un pop-up store ouvrira au 11 rue de Debelleyme, dans le IIIe arrondissement. Cet écrin qui fermera ses portes fin décembre est cette fois entièrement consacré au volet olfactif de la maison. Car c’est avec le parfum que Ben Gorham a créé Byredo en 2006, avec l’envie de transformer ses souvenirs en fragrances, à l’image de Flowerhead, inspirée d’un voyage en Inde, le pays de la mère de Ben Gorham, et des cérémonies de mariage aux cours desquelles les époux s’échangent notamment des couronnes de fleurs. Le nom Byredo est ainsi le dérivé de by redolence (par évocation, ndlr).

Byredo, qui appartient depuis 2013 au fonds britannique Manzanita Capital (Diptyque…), compte une boutique à Stockholm en Suède, le pays de son fondateur, et une autre à New York depuis 2015. En France, la marque est également présente aux Galeries Lafayette Haussmann et au Bon Marché.

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