Café du cycliste fait du vélo un art de vivre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
5 janv. 2017

Façade jaune clair et persiennes de couleur verte : la bâtisse du 16 quai des Docks, qui donne directement sur le port de Nice, est chaleureuse. C'est là que la marque Café du Cycliste a décidé d'établir son quartier général. Depuis mi-2015, le lieu est un repaire de passionnés de vélo. Dans cette surface de 300 mètres carrés, la marque, créée en 2009 par Rémi Clermont, présente ses collections, propose de la location de matériel ainsi qu'un atelier et organise même des sorties pour les accros de la petite reine, avec un espace vestiaire qui leur est dédié .

Pour Café du Cycliste, cette approche fédérant la communauté permet de mettre en avant son offre positionnée premium. La marque, qui utilise des tissus majoritairement français et italiens, produit la majorité de ses références en Europe de l'Est et, pour certaines pièces, au Maroc.

Elle vise clairement les pratiquants réguliers. Ses maillots de cyclisme sont proposés à partir de 115 euros, déclinés également en laine mérinos (130 euros ) ou en version imperméable (170 euros). La marque compte aussi une sélection de cuissards (à partir de 165 euros), de maillots de corps, de vestes et gilets allant du produit ultra léger (130 euros) à la veste thermique ou imperméable (230 euros) ainsi que de nombreux accessoires.

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Un positionnement premium que la direction a renforcé avec des produits plus lifestyle, destinés aux cyclistes urbains. Des shorts (110 euros) et des chinos, des pulls et sweats (de 115 à 140 euros) ainsi que des vestes pour la ville (de 95 à 300 euros) complètent ainsi son offre.

Café du Cycliste revendique une présence chez 36 points de vente dans le monde, spécialisés cycle et activewear, ainsi qu'auprès de revendeurs mode comme Mrporter.com, Matchesfashion.com et Style.com. La griffe entend à présent renforcer son offre en élargissant sa gamme, notamment via des partenariats et des collaborations sur certains produits, tout en soutenant le développement de son réseau. Elle nourrit d'ailleurs le projet d'ouvrir d'autres boutiques-lieux de vie dans des spots qui vibrent pour le vélo.