Calza Ileana Spa lance 1177, une nouvelle marque de chaussettes

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
15 oct. 2015

1177, Eleven Seventyseven, débarque sur le marché français. Propriété du groupe Calza Ileana Spa (un groupe italien spécialisé dans le chaussant), cette nouvelle marque de chaussettes au style chic et décontracté pour l’homme et la femme urbains mise sur de nouveaux matériaux, un packaging et un mode de distribution novateurs. Elle sera distribuée dans l'Hexagone par le groupe Le Bourget, jusque-là client historique du groupe italien.

Né en Italie en septembre 2014 de la compétence technique de Calza Ileana Spa et de la créativité d’Independent Ideas (une agence italienne de création), 1177 propose donc des chaussettes fusionnant les textures avec des coloris brillants et des formes vives afin de stimuler le plaisir d’achat habituellement assez faible pour ce type de produits.
 
Pensées et réalisées par Calze Ileana Spa, les chaussettes 1177 sont les premières à proposer, dans le cadre d’un usage quotidien, le fil Dryarn d’Aquafil. Ce dernier, qui est le fil le plus léger du marché, possède également des caractéristiques de thermorégulation et de résistance supérieure aux fils communs… C’est à dire qu’il permet de maintenir la température du corps dans toutes les conditions atmosphériques allant de -20ºC à 30ºC.

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Jusque-là utilisé uniquement dans le secteur sportif, Dryarn fait son entrée dans le monde de la mode et permet à la marque de proposer des chaussettes et des mi-bas chics et confortables.
 
Cependant, le confort avancé par 1177 n’est pas seulement dû au fil. En effet, ces chaussettes tissées en 3D revendiquent une forme spécifique qui accompagne la forme anatomique du pied... La marque promet donc des modèles qui ne serrent pas, ne tombent pas et qui offrent un maximum de maintien et confort grâce à une différenciation sur la plante du pied droit et du pied gauche.
 
Enfin, la nouvelle marque de chaussettes distribuée en France par le groupe Le Bourget joue également la carte de l’originalité sur le packaging puisque chaque paire sera vendue entre 15 et 23 euros dans une « Energy can ».
 
Assez logiquement, pour distribuer ces chaussettes dissimulées dans des canettes protégées par copyright, au même titre que le produit, 1177 a imaginé un distributeur de chaussettes automatique, qui permet, comme pour les boissons, de les vendre facilement partout.

La marque sera disponible dans les magasins hexagonaux fin octobre, notamment aux Galeries Lafayette et au BHV Marais. Elle sera par ailleurs lancée simultanément aux Etats-Unis et en Chine.