8 903
Fashion Jobs
INTERSPORT
Receptionnaire H/F
CDI · BIDART
CHRISTIAN DIOR
Responsable Production - Vermont (F/H)
CDI · PARIS
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
Publicités
Publié le
22 mars 2012
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Camicissima lance un nouveau concept et vise l'international

Publié le
22 mars 2012

La petite chemiserie sicilienne Fenicia, qui fabriquait il y a encore quelques années des chemises d’homme pour les grandes griffes de Dior à Cardin, brûle les étapes. Depuis qu’elle s’est lancée en 2004 dans la distribution, avec l’enseigne de chemises pour homme Camicissima, elle a ouvert près de 110 boutiques à 98% en gestion directe. Dernière étape, l’inauguration cette semaine d’un flagship de 250 m², Piazza Cavour à Milan, non loin du quadrilatère du luxe, qui s’accompagne d’un lifting en termes d’image et d’un nouveau logo plus sophistiqué.



La marque, qui avait lancé la formule commerciale à succès des "4 chemises à 99,90 euros" dans un choix de multiples tissus et variantes, a évolué. Son offre s’est depuis diversifiée avec trois modèles différents de chemise, ainsi que ses formules qui se déclinent désormais ainsi: "trois chemises à 99,90 euros", "trois pulls en cachemire mélangé à 109,90 euros", "trois cravates à 59,90 euros". Elle lance par ailleurs cet été le blouson sportif en coton imperméabilisé.

Tout en maintenant des prix accessibles, Camicissima veut se repositionner vers le haut. D’où son changement d’image. Au sein de son nouveau concept, qui sera étendu en 18 mois à tous ses points de vente, il sera ainsi possible de faire broder au moment de l’achat ses initiales à la machine à coudre moyennant un petit supplément.

"L’objectif est d’ouvrir près de 100 boutiques dans les trois ans en nous internationalisant davantage", explique le directeur général du groupe Fenicia, dont l’export ne représente que 10%. Présent pour l’instant en Espagne avec trois points de vente et dans quelques pays du Maghreb, la marque va investir notamment la Russie avec un partenaire local. L’expansion est programmée aussi en Ukraine, puis au Japon avec l’inauguration en septembre de 7 corners dans les grands magasins Daimaru. Camicissima vise aussi l’Hexagone. "Notre entrée sur ce marché pourrait se concrétiser en 2013, en débutant par Paris", indique le manager.

En attendant, le groupe qui a réalisé 46,2 millions d’euros en 2011, continue de se développer sur d’autres fronts. Il a lancé en septembre "Camicissima Woman" avec sept magasins consacrés exclusivement à la femme. Il a par ailleurs développé Feni Uomo, une marque d’habillement masculin comptant une quinzaine de points de vente en Italie.

Dominique Muret et Elena Passeri

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com